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明星私人社交网站的崛起——Lady Gaga和她的小怪兽

  :社交媒体的力量之大,大到可以为任何行业注入新的力量,带来新的变革。今天就让SocialBeta“八卦”一把,看看娱乐行业里社交媒体如何开创出新的玩法。 当国内明星还停留在借助微博、微信进行个人展示的时候,当这些明星的粉丝们只能通过论坛、讨论组进行互动的时候,国外的娱乐圈巨星们已经拥有专属的明星社区。这些定制化的私人社交网站可谓是一举多得,不仅装备有当下最流行 ...

  社交媒体的力量之大,彩虹心水论坛,大到可以为任何行业注入新的力量,带来新的变革。今天就让SocialBeta“八卦”一把,看看娱乐行业里社交媒体如何开创出新的玩法。

  当国内明星还停留在借助微博、微信进行个人展示的时候,当这些明星的粉丝们只能通过论坛、讨论组进行互动的时候,国外的娱乐圈巨星们已经拥有专属的明星社区。这些定制化的私人社交网站可谓是一举多得,不仅装备有当下最流行的社交功能属性,而且在明星的个人展示上更显精准,更为广大的粉丝群体搭建起紧密的社交关系网。

  Lady Gaga是明星社区的先驱者,她的私人社交网站Little Monsters于2012年7月10日正式推出(),开创了娱乐明星与粉丝以及粉丝之间互动的新模式。任何人都可以注册成为Little Monsters的用户,唯一的限制就是你所分享的内容必须围绕Lady Gaga。同时,这个为粉丝精心打造的社交网站,还被赋予了更深的内涵——“分享激情和创造力,充满艺术的地方”,这就让那些特立独行的小怪兽们忍不住跃跃欲试。

  从功能设置和页面风格上来看,Little Monsters融合了Pinterest(图片社交分享网站)和Reddit(社交新闻站点)的特点。内容分享和讨论的形式多种多样,可以是文字和图片,也可以是音乐和视频。功能区块的设计走简洁风,两纵列的展示形式让焦点汇聚,图片的展示更加充分,互动和交流的情况也清晰可见。

  作为社交网站,朋友圈的建立自然十分重要。Little Monsters同样设置了好友推荐和搜寻的功能,帮助志趣相投的小怪兽们迅速找到彼此。在用户类别上,网站的划分体系相对简易,即最热、推荐、官方和最新这四大类。

  偶像的动态是粉丝最为关心的信息,Little Monsters将关于Lady Gaga的未来行程和过往动态即时、全面地推送给用户。与此同时,演唱会和见面会的门票发售服务也可借此开展,为明星宣传构建起天然高效的渠道。

  Lady Gaga以名为“Mother Monster”的账号活跃在Little Monsters,一方面向粉丝分享工作和生活上的私人信息,另一方面也以“赞”和评论的方式与粉丝进行积极的互动。坐拥千万级粉丝量的Lady Gaga并没有以高高在上的姿态俯瞰她的粉丝,从她和小怪兽们的互动中可以看出,她经常以赞美和鼓励的话语去激励粉丝创造更多有意思的内容。以自己的深度参与,Lady Gaga也在不断推动社区的活跃度和生命力。

  经过一年多时间的发展,Little Monsters已经成为深度垂直的明星社区,在 Lady Gaga 超高人气的号召下迅速聚集了百万级的粉丝量,并且通过预售演唱会门票找到了自己的赢利点。作为Lady Gaga私人社交网站的幕后团队,BackPlane在Little Monsters大获成功之后,希望在今年为 10 个不同的品牌和名人打造社区,其中包括美国超高人气的硬摇滚乐队Guns’N’Roses。

  娱乐明星拥有天然的受众基础,庞大的忠实粉丝群体为明星社区的打造奠定了基础。Twitter人气王的桂冠多次易手,Lady Gaga却是时间最长的持有者,社交女王的地位保持了两年半之久。长期积淀下来的粉丝群体,既是Lady Gaga创办私人社交网站的出发点,又是网站得以成功运作的有力支撑。相比较于Facebook、Twitter这些大杂烩型的社交媒体,明星社区的运作理念更加聚焦、精准。正如Lady Gaga的经纪人所说,Little Monsters 和其他明星社区瞄准于那些特定的兴趣和紧密的关系。此外,这些以图片、视频为主的明星社区能够打破语言的藩篱,为来自不同国家的粉丝创造互动的机会。

  反观国内,姚晨在短时间内成为微博女王,陈坤的微信公众账号会员制更是在今年9月引起轩然大波。但这些都还限于依托在大众化社交媒体之上,单向传播的迹象依然明显,粉丝之间的互动尤其匮乏。社交媒体为明星提供了更广阔更自由的宣传渠道,建立专属性社交平台是明星社会化之路未来发展的重要方向。而当越来越多的明星拥有私人社交网站,吸引到大量粉丝的集聚,那些依靠名人明星拉动人气的大众化社交媒体是否会感到些许威胁?